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了解长春体育市场的竞争格局

来源: betway必威体育电脑体育   发布时间: 2014-09-10   

  在确立阿里斯顿的营销渠道优劣势之前,首先要了解长春体育市场的竞争格局。而了解竞争格局,了解竞争者对有效的营销计划是很关键的,需要对竞争对手的现状,竞争活动以及可能的反应进行深入的了解和考察。

  国内体育行业现状分析从前几年的混乱竞争,到目前,市场中的品牌基本形成相对稳定的竞争格局。

  (1)一线品牌竞争集中

  betway市场围绕海尔、阿里斯顿、A.0.史密斯三大品牌之间展开竞争。三者之间从前两年主要在一级城市中开展竞争,上升为全国各级城市全面展开,竞争形势从前几年跑马圈地式的竞争转向了终端上的短兵相接。海尔依靠的是集团的优势,一二三级市场同步推进,后二者则是抢占中心城市后,再向二三级市场渗透。从渗透的程度上来讲,阿里斯顿由于进入较早,占有一定的先机;体育体育一线品牌的竞争则主要围绕万家乐、万和展开;太阳能体育竞争比较分散,全国形成影响的品牌不多,以皇明及清华阳光为代表,但两者相加只占到行业百分之十的份额,品牌集中度相比前两种产品低的多。

  (2)二线品牌多为综合性品牌

  杂牌重点放在二三线市场,二线品牌中betway表现突出的是帅康、美的、比力奇和恒热;体育体育则是樱花、前锋、华帝等。帅康突出厨卫综合品牌效应,主攻大城市终端;美的则走中低价路线,全国开花,比力奇归属法罗力后,向中高端定位拉升,恒热则在房地产配套市场着力颇多,康泉、金友、大拇指则在一线品牌的挤压下,形势严峻。

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