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分析阿里斯顿体育所面临的市场威胁

来源: betway必威体育电脑体育   发布时间: 2014-09-15   

  1.竞争对手的上升压力是当前最主要威胁

  在市场的相互竞争中,阿里斯顿曾经在产品、渠道、品牌、终端都有自己独特之处,由于竞争对手的仿效和破解逐渐失灵。而海尔、史密斯等品牌凭借各自的优势大有后来居上之势,海尔依靠其强大的品牌优势,加强售后宣传力度,不断变幻产品卖点,以体育的安全性为题大加炒作,攻势迅猛,并且收效极大。史密斯紧随其后,以节能省电为突破,以美国人体育为卖点,通过与连锁捆绑为手段,达到了后发先至的效果。面对威胁墨守等于死亡,创新才是生存,反击才能制胜,一向以专业制造为荣的阿里斯顿体育面临着创新图变的抉择。

  2.近年来的原材料价格上涨对阿里斯顿体育更是雪上加霜

  因国际市场的能源价格影响,国内钢材、塑料等原材料价格轮番上升,给阿里斯顿本己过高的销售价格又增加了更大的压力,虽然通过产品换型和升级等手段变相提高了出厂价格,但也使产品的市场竞争力受到了越来越大的削弱。而只升不降的销售成本和管理成本,却在日益吞食着本已微薄的利润。产品的利润下降将会对品牌宣传、市场投入、人员激励、后续产品的研发等都有不利的影响。曾有许多国内厂家为减缓原材料上涨而Betway替代品,造成了质量的批次事故,这也是阿里斯顿体育的前车之鉴。

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